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如何化热点为品牌热度内容?来看410京东空调超

来源:互联网日期:2020-04-26 10:21 浏览:

蓬松的头发,淡黄的长裙横空出世,各大品牌们忙不迭迎头赶上,追一波热点蹭一波热度,但如何打通热点和品牌之间的强关联性,化热点为品牌自身的趣味内容?

410京东空调超级品类日脱颖而出,起于热点,却不止于热点,用超级洗脑的魔性音乐和简单有趣的互动模式,以说唱歌手@周延GAI的一首《天干物燥》为引,打造了#我可不是盖的#抖音挑战赛,将空调产品与cool GAI紧密结合,引出cool guy概念,最终带出空调不是盖的预埋品牌信息,结合4月10日看直播抽100万空调免单的利益点,导流电商直播,形成营销闭环。

一场营销有趣有料,吸引了大量用户参与内容共创,多方式、全方位地传递了品牌信息,实现了品牌和用户的深度交互。项目上线期间,仅抖音挑战赛即达成2.4亿曝光,双微曝光破550万,达成京东站内直播同时在线破52万人、直接订单金额近330万元的佳绩。

高品质的视频内容才能吸引真实、活跃的用户,而活跃用户的反向输出也进一步推动挑战赛的火爆。

本次#我可不是盖的#抖音挑战赛在种子内容的质量上下足了功夫,原创rap GBM因其超强节奏感和趣味性,瞬间抓住耳朵,并将用户带入洗脑循环。

除@王乃迎外,其他4位抖音原生达人也各具特色,以另辟蹊径的创意视频献力挑战,触动更广泛的用户自发参与挑战赛,原创挑战视频内容覆盖105个抖音账号,优质内容叠加趣味玩法,让PGC自然裂变出更多UGC带动二次传播。自然裂变分发的优质原生内容,为410京东空调超级品类日的品牌影响力和品牌内容的有效触达高效赋能。

作为本次410京东空调超级品类日的引流大咖,说唱歌手@周延GAI 出任本次项目的发起人,利用个人IP的强势影响力带动用户对品牌的热情关注,同时也与传播主题#我可不是盖的#相辅相成

除了以GAI之名,赋能整体传播,@周延GAI输出的魔性视频,也为品牌信息发酵预埋伏笔:带你走京东折扣都给你说,以旧换新 不开玩笑,柜机折价 六百Start on朗朗上口的改编歌词,将核心传播信息揉入其中,让内容和品牌信息实现有机融合。

正如广告教父奥格威所言:广告的目标是为了销售,品效合一是所有传播最期望走向的终点。

本次#我可不是盖的#话题中,无论是抖音挑战赛,抑或是微博、二更微信、京东站内的多个平台的宣发,一切曝光都始终围绕着一个重点410京东空调超级品类日直播,所有平台物料集中发力,不断强化410看直播抽100w免单利益点,将2.4亿曝光量汇聚导向京东直播,最终实现京东站内直播同时在线50万人的傲人佳绩。

在全国空调销售逐步走入旺季的4月初,本次#我可不是盖的#传播战役无疑以一种充满创意性的方式攻占了用户心智,短视频互动+直播带货一套组合拳下来,买空调逛京东将引领更多年轻人的选择。

始于热点,找准和年轻人的沟通方式,又不止于热点,用高质量内容迎合用户的兴趣偏好,用更丰富多元的互动,向品牌渠道输送流量,410京东空调超级品类日在本次《青你》热度考试中给出了一份高质量的答卷。

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