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「直击2020成都车展」奔驰3A齐发 BBA之争进入下半

来源:互联网日期:2020-08-06 15:47 浏览:

财联社(成都,记者 寇建东)讯,2020成都车展前夜,奔驰同步投放了针对年轻消费群体的三款车型——全新奔驰GLA SUV、全新奔驰CLA四门轿跑车及CLA五门猎跑车。至此,全新一代梅赛德斯-奔驰新生代家族的7款车型已悉数登陆中国市场。

“当前,我们在新生代细分市场推出包括轿车、掀背车、运动旅行车在内的7款车型,全面覆盖中国年轻客户的多样化需求。”北京奔驰销售服务公司销售与市场营销首席运营官段建军透露称,目前奔驰在中国市场年轻客户群体已超过60万。

在此次奔驰同步投放的三款A级新车中,全新奔驰GLA SUV为第二代车型,在过去六年中,其上一代车型在华销量超过30万辆;而全新CLA五门猎跑车则是首次进入中国。

与三款车型同步推出的,是奔驰“头号领地”体验平台,这一平台专门为中国年轻客户提供多元化、开放式体验。未来,“头号领地”体验平台还将推出一系列的活动,将线上与线下的品牌体验进行整合,以期成为奔驰与新生代客户群体沟通与交流的全新方式。

据奔驰7月8日公布的今年上半年销量数据,1-6月奔驰共向中国客户交付346067辆新车,基本恢复至上一年同期水平。其中,第二季度实现了21.6%的同比增长。凭借这一业绩,奔驰力压宝马、奥迪夺得今年国内豪华车市场“半程冠军”。

从不同级别市场看,以轿车为例,虽然已临近换代,但现款奔驰S级的销量并未受到太大影响,其6月销量2987辆,1-6月累计销量8962辆,总销量不及宝马7系Li,但平均单车售价更高。在C级车市场,奥迪A6L表现最为强劲,6月以单月17160辆的销量力压奔驰E级的15738辆和宝马的5系的14972辆;1-6月累计销量,奥迪A6L同样成为C级车销量冠军,奔驰E以73775辆排名第二;而在B级车市场,奔驰C级则以6月单月15230辆的销量领先奥迪的A4L;1-6月累计销量为73414辆。

上述数据表明,德系豪华品牌的竞争在不同细分市场间已成犬牙交错之势,若想取得“杆位”,必然依托全面的体系化能力——包括渠道、服务及针对更为细分市场的产品。

“(奔驰)二季度的发展超出了我们的预期,这也是奔驰在华历史上最好的第二季度。”在回顾奔驰今年上半年业绩时,北京奔驰销售服务公司总裁兼首席执行官杨铭曾表示,第二季度的增长,一定程度上得益于一季度没有完全释放的市场需求,“所以我们不会将这样的高速增长视为下半年的常态。”

按照计划,奔驰全年在华将推出18款新车型。上半年,新一代AMG GLC 43 4MATIC SUV和轿跑SUV、全新AMG A 35 4MATIC、奔驰EQC 350 4MATIC纯电SUV,以及全新GLA SUV、CLA四门轿跑车、五门猎跑车等车型已陆续上市。新一代E级和迈巴赫GLS将在今年下半年投放;同时,全新奔驰S级也将在今年9月全球首发。

“下半年,如果宏观环境稳定、市场发展顺利、疫情防控也保持有效的状态,我们相信豪华汽车市场整体表现会跟去年基本持平。”杨铭预判道。

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